English • На русском
Електронний журнал «Ефективна економіка» включено до переліку наукових фахових видань України з питань економіки (Категорія «Б», Наказ Міністерства освіти і науки України від 11.07.2019 № 975)
Ефективна економіка № 8, 2014
УДК 339.138/338.5(075.8)
А. В. Катаев,
к. э. н., доцент кафедры маркетинга Харьковского торгово-экономического института
Киевского национального торгово-экономического университета
А. C. Слипченко,
магистр маркетинга
Логика компетентностной подготовки маркетологов: обзор профессиональных конкурсных мероприятий в области маркетинговых коммуникаций
A. V. Kataev,
Ph.D in Economics, Associate Professor of Department of Marketing at Kharkiv Institute of Trade and Economics
of Kyiv National University of Trade and Economics
A. S. Slipchenko,
Master of Marketing
LOGIC OF THE COMPETENCE TRAINING MARKETers: AN OVERVIEW OF PROFESSIONAL COMPETITIONs IN MARKETING COMMUNICATIONS
В статье представлены результаты содержательного обзора национальных и международных профессиональных конкурсных мероприятий в области маркетинговых коммуникаций, обоснована логика выбора студентом-маркетологом целевых мероприятий для актуализации своей теоретической подготовки, последовательного формирования профессиональных компетенций и обеспечения конкурентоспособности на рынке труда.
The article contains the results of a review of national and international professional marketing competitions, substantiated selection logic of a student of events to update its theoretical education, the successive formation of professional competences and competitiveness in the labor market.
Ключевые слова: маркетинг, маркетинговые коммуникации, конкурсы и фестивали рекламы, компетенции и конкурентоспособность выпускника вуза.
Keywords: marketing, marketing communications, advertising competitions and festival, graduate-student’s competence and competitiveness.
Постановка проблемы. Эксперты давно и стабильно констатируют асимметрию между фактическим и ожидаемым уровнями подготовки молодых специалистов. Национальная система образования не обеспечивает надлежащую подготовку профессиональных кадров и, как следствие, не гарантирует рост конкурентоспособности страны. Несмотря на высокие, даже для мирового сообщества, количественные показатели экстенсивного развития (абсолютная численность студентов и вузов, индекс охвата населения высшим и средним образованием), качественная составляющая образовательного процесса остается низкой. Эту точку зрению поддерживает и целевая аудитория – около трети украинцев считают качество национального высшего образования посредственным. Считаем, что наметившаяся в нашей стране тенденция к игнорированию взрослым человеком института высшего образования как такового обусловлена, в том числе, разрывом между нормативным (установленным министерством и вузом) и актуальным (востребованным рынком) содержанием профессиональной подготовки студента. Заявленный тезис целиком и полностью актуален для маркетинга – относительно нового и формирующегося функционального направления для национальной практики хозяйствования.
Анализ последних исследований и публикаций. Обсуждения по изменению сложившейся ситуации ведутся давно, активно и представителями различных структур – министерств, научных и общественных организаций, высших учебных заведений. Площадками для профессиональных дискуссий по вопросам образовательной модели подготовки специалистов стали Министерство образования и науки Украины, Украинская ассоциация маркетинга, журнал «Маркетинг и реклама» , профильные информационно-аналитические порталы. Одним из результатов таких обсуждений стала, например, разработка профессионального стандарта по специальности «Маркетинг» [10]. Основной идеей каждого из таких прений является единодушное понимание того, что подготовка современного выпускника должна носить интегрированный и компетентностный характер. Молодой специалист должен не только обладать достаточными познаниями в области маркетинга и панорамными – в смежных областях, но и уметь применить их на практике, быть способным агрегировать фрагменты теоретической подготовки для успешного решения прикладных задач.
Постановка задания. Достижение такой целевой задачи может быть реализовано через последовательное и систематическое общение студента с профессиональной средой посредством его участия в профильных мероприятиях прикладного характера (рис. 1).
Рис. 1. Логика формирования компетенций выпускника через участие в профессиональных мероприятиях
Адекватным местом приобщения студента к своей будущей профессии и ознакомления как с ее прикладными азами, так и полными возможностями считаем конкурсы (фестивали) в сфере маркетинга. В рамках этих ежегодных инициатив происходит общественное и компетентное обсуждение и выбор лучших профессиональных разработок, проводятся мастер-классы, работают творческие мастерские. Участник или посетитель этого действа в ходе непосредственного общения со специалистами (иногда классиками своего дела) получает возможность узнать о трендах развития отрасли, оценить статус своей профессиональной пригодности и восполнить недостающие знания и получить новые навыки.
В рамках настоящей статьи поставлена и решена конкретная научно-практичная задача – на основе обзора действующих национальных и международных конкурсных инициатив в сфере маркетинговых коммуникаций обосновать логику выбора студентом-маркетологом целевых мероприятий для актуализации своей теоретической подготовки, последовательного формирования профессиональных компетенций и обеспечения конкурентоспособности на рынке труда.
Изложение основного материала исследования. Достижение поставленной цели было реализовано в такой последовательности. Во-первых, сформирован перечень и дана характеристика актуальных конкурсных мероприятий в области маркетинговых коммуникаций. Совокупность составили фестивали и конкурсы как национального, так и международного уровней, которые были проиндексированы в поисковике Google и имели SEO-оптимизацию Интернет-ресурса по ключевым словам «конкурс рекламы», «фестиваль рекламы», «конкурс PR», «advertising competition» и тому подобное. Общее количество идентифицированных конкурсных инициатив – 56 (табл. 1).
Таблица 1.
Перечень национальных и международных конкурсных мероприятий в области маркетинговых коммуникаций (по состоянию на 01.08.2014 г.)
№ |
Название конкурса |
Организатор |
Год основания |
Охват (регион, мир) |
Требование к предварительной реализации
работ |
Мастер классы (да / нет) |
Поощрения победителей (сертификат, стажировка, денежный приз) |
Стоимость (подача работ / посещение) |
Интернет-ресурс |
1 |
PROBA-IPRA Golden World Awards. Конкурс на получение премии в области PR |
Северо-Западное отделение Российской Ассоциации по связям с общественностью (Россия, Санкт-Петербург) |
2000 |
Мир |
Нет |
Нет |
Сертификат, стажировка, денежный приз |
- / - |
|
2 |
Открытый взгляд. Конкурс социальной рекламы |
Ростовская областная молодежная общественная организация (Россия, Ростов) |
2002 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат |
- / - |
|
3 |
CLEVER. Российский Национальный Конкурс Студенческих PR-проектов |
Российская ассоциация студентов по связям с общественностью (Россия, Москва) |
2003 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
|
4 |
Зеленое яблоко. Фестиваль рекламы и PR |
Южно-Уральский государственный университет (Россия, Челябинск) |
2003 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат |
- / - |
|
5 |
Украинский Студенческий Фестиваль Рекламы |
Союз рекламистов Украины, журнал «Маркетинг и реклама», Киевский национальный торгово-экономический университет (Украина, Киев) |
2004 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, стажировка, денежный приз |
- / - |
|
6 |
Золотой компас. Международный Студенческий Конкурс PR-проектов |
Харьковский национальный экономический университет (Украина, Харьков) |
2004 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, стажировка, денежный приз |
- / - |
|
7 |
Ukrainian Design: The Very Best Of. Конкурс дизайна |
Всеукраинская рекламная коалиция Молодежное объединение «ВАРТО», Art Directors Club Ukraine (Украина, Киев) |
2004 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат |
- / - |
|
8 |
Post it Awards. Международный студенческий конкурс дизайна |
Студия графического дизайна DEZA, NKH Visual Communications, брендинговая компания Labelmen (Россия, Москва) |
2004 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, стажировка, денежный приз |
- / - |
|
9 |
IDA. International Design Awards |
Design Association (USA, Los Angeles) |
2004 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
|
10 |
Пора. Фестиваль социальной рекламы |
Официальный представитель фестиваля World Summit Award (Россия, Омск) |
1997 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
|
11 |
Крекер. Всероссийский студенческий фестиваль рекламы |
Институт Рекламы и Связи с Общественностью (Россия, Новосибирск) |
2007 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат |
- / - |
|
12 |
Premiya Design Awards. Всеукраинский конкурс молодых дизайнеров |
Fozzy Group (Украина, Киев) |
2007 |
Регион |
Нет |
Нет |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
|
13 |
Донецкий Студенческий Фестиваль Рекламы |
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Туган-Барановского, мастерская рекламы СТАЯ (Украина, Донецк) |
2008 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат |
- / - |
|
14 |
PR-Стиль. Международный Студенческий Фестиваль Рекламы и PR |
Брянский государственный университет (Россия, Брянск) |
2008 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
|
15 |
Lime. Московский международный фестиваль социальной рекламы |
Отделение интегрированных коммуникаций научно-исследовательского университета «Высшая школа экономики» (Россия, Москва) |
2009 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, стажировка, денежный приз |
- / - |
|
16 |
Крымский Международный Студенческий Фестиваль Рекламы |
Союз рекламистов Украины, журнал «Маркетинг и реклама», Киевский национальный торгово-экономический университет (Украина, Севастополь) |
2009 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
|
17 |
Чеснок. Честный фестиваль рекламы и медиаконтента |
Команда «StreetArt» (Россия, Екатеринбург) |
2009 |
Регион |
Да |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
|
18 |
Стартек. Международный студенческий фестиваль коммерческой рекламы |
Российский государственный торгово-экономический университет (Россия, Москва) |
2010 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
|
19 |
Международный Студенческий Фестиваль Рекламы |
Факультет рекламы Московского Гуманитарного Университета, (Россия, Москва) |
2010 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат |
- / - |
|
20 |
Муза. Открытый фестиваль социальной рекламы |
Творческое объединение «Молодежный информационно-аналитический центр» (Россия, Тюмень) |
2011 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат, стажировка, денежный приз |
- / - |
|
21 |
Стрелка. Международный фестиваль дизайна |
Ассоциация «Союз дизайнеров», Мастерская RekinArt, дизайн-студия «Арт-пресс» (Россия, Нижний Новгород) |
2011 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
|
22 |
Новый взгляд. Всероссийский конкурс социальной рекламы |
Межрегиональный общественный фонд «Мир молодежи» (Россия, Москва) |
2012 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат |
- / - |
|
23 |
GRANART. Всеукраинский студенческий фестиваль рекламы |
Запорожский национальный Университет (Украина, Запорожье) |
2013 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
|
24 |
Всеукраинский фестиваль-конкурс рекламы |
Кафедра маркетинга Одесского национального экономического университета (Украина, Одесса) |
2013 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
|
25 |
GLASS. Международный студенческий фестиваль рекламы |
Уральский государственный университет имени. А. М. Горького (Россия, Екатеринбург) |
2013 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
|
26 |
Корова. Витрина дизайнерского таланта мирового класса |
Baranovska&menkiv. Рекламное агентство (Украина, Днепропетровск) |
2013 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
- / - |
|
27 |
Cannes Lions. International Festival of Creativity |
(France, Cannes) |
1954 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€500-1350 / €685-4760 |
|
28 |
CLIO Awards. International Awards competition for advertising, design, digital and communication |
Wallace A. Ross (USA, New York) |
1959 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
$150-1000 / $450-655 |
|
29 |
Mobius Awards. Worldwide Creativity Competition |
US Television and Radio Commercials Festival (USA, California) |
1971 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат |
$100 / - |
|
30 |
European Design Awards. European design competition |
European Design Ltd (Greece, Athens) |
1975 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€40-1680 / €50-80 |
|
31 |
London International Advertising Awards |
Barbara Levy (USA, New York) |
1985 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
$125-1500 / - |
|
32 |
Epica Awards. International Advertising Awards |
Jean-Jacques Rousseau (France, Suresnes) |
1987 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€490 / - |
|
33 |
Red Apple. Московский Международный Фестиваль Маркетинга и Рекламы |
Фонда поддержки рекламопроизводителей (Россия, Москва) |
1992 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат, денежный приз |
€50-300 / €20-180 |
|
34 |
Golden Drum. International Advertising Festival |
Slovenian Advertising Chamber – SOZ (Slovenia, Portoroz) |
1993 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€280-550 / €122-720 |
|
35 |
CRESTA. International Advertising Festival |
Creativ Standart International, International Advertising Association (USA, New York) |
1994 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
$195-650 / - |
|
36 |
Golden Hammer. International Advertising Festival |
Zelta Āmurs Ltd (Latvia, Riga) |
1994 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€155-270 / €100-190 |
|
37 |
FAKESTIVAL. Фестиваль рекламных и дизайн-концепций |
Брендинговое агенство «Punk Your Brands» (Россия, Москва) |
1998 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
Ք1000-1500 / - |
|
38 |
Киевский Международный Фестиваль Рекламы |
Союз рекламистов Украины (Украина, Киев) |
1999 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат, денежный приз |
€85-170 / €50 |
|
39 |
Midas Awards. International Competition in Financial Marketing |
New York festivals (USA, New York) |
2001 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
$345-695 / - |
|
40 |
Серебряный меркурий. Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг |
Российская ассоциация маркетинговых услуг (Россия, Москва) |
2001 |
Мир |
Нет |
Да |
Сертификат |
€100-230 / - |
|
41 |
DIRECT.HIT. Конкурс маркетинговых коммуникаций |
Украинская Ассоциация Директ Маркетинга и маркетинг группа OS-Direct (Украина, Киев) |
2002 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€120-150 / - |
|
42 |
Золотой PROпеллер. Международная премия в сфере маркетинговых услуг |
Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (Украина, Киев) |
2002 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€150 / €120 |
|
43 |
Platinum PR Awards. International Awards |
Group at Access Intelligence (USA, New York) |
2005 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
$225-350 / - |
|
44 |
Национальный Фестиваль Социальной Рекламы |
Союз рекламистов Украины, журнал «Маркетинг и реклама», Киевский Национальный торгово- экономический университет (Украина, Киев) |
2005 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
₴100 / - |
|
45 |
Ad Stars. Busan International Advertising Festival |
Taeyoul Park (South Korea, Busan) |
2006 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€36 / €216 |
|
46 |
Cristal Festival. International Advertising Festival |
Christian Cappe (France, Montrouge) |
2006 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€375 / €1280 |
|
47 |
KAKADU Awards. Национальный конкурс рекламы |
Всеукраинская рекламная коалиция (Украина, Киев) |
2007 |
Регион |
Да |
Нет |
Сертификат |
₴150 / - |
|
48 |
Белый Квадрат. Международный Фестиваль Маркетинга и Рекламы |
Рекламное агентство «Белая Карона», Ассоциация Рекламных Организаций (Беларусь, Минск) |
2008 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
$210-495 / $395 |
|
49 |
HKDA Global Design Awards. International Design Awards Международный конкурс дизайна |
Hong Kong Design Association (China, Hong Kong) |
2008 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
$50-550 / - |
|
50 |
Eurobest. The European Festival of Creativity |
Terry Savage (United kingdom, London) |
2008 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€320-425 / €75-399 |
|
51 |
Идея. Национальный Фестиваль Рекламы |
Городское объединение рекламистов Новосибирска, Рекламная группа «Мелехов и Филюрин» (Россия, Новосибирск) |
2009 |
Регион |
Да |
Да |
Сертификат |
$24-240 / $150-180 |
|
52 |
Международная интернет-премия PROpeller Digital |
Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (Украина, Киев) |
2009 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€50-150 / - |
|
53 |
Communication Arts. International design competition |
Coyne & Blanchard (USA, Menlo Park) |
2010 |
Мир |
Да |
Нет |
Сертификат |
$30-300 / - |
|
54 |
Popok. Erevan International advertising festival |
Рекламный совет Армении (Армения, Ереван) |
2010 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
$60-150 / - |
|
55 |
PIAF. International Advertising Festival |
Czech Association for Branded Products (Czech, Prague) |
2010 |
Мир |
Да |
Да |
Сертификат |
€200 / €70-390 |
|
56 |
Восточно-Украинский Фестиваль Рекламы |
Союз рекламистов Украины, студия маркетинга и дизайна MUST (Украина, Донецк) |
2013 |
Регион |
Нет |
Да |
Сертификат, денежный приз |
₴200 / - |
Во-вторых, из общего перечня табл. 1 были отобраны 20 мероприятий, участие или посещение которых рекомендуется студенту в течение обучения. Параметры формирования целевого массива:
1. Мероприятия только международного уровня. После качественного анализа программ участия, географической структуры состава жюри фестивалей и количества подаваемых работ был получен вывод о нецелесообразности выбора региональных конкурсов для формирования программы подготовки студента. Считаем, что ориентация исключительно на проблемы одного региона (Тюмень, «Муза») или ограничение по территориальному признаку (СНГ, «Идея»), или ограничение по гражданству (граждане России, «Новый взгляд») – это определенный архаизм для современных коммуникативных и технологических реалий.
2. Мероприятия, в рамках которых проводятся мастер классы. Известный лозунг гласит: «Главное не победа, а участие». Считаем, что идея посещения (без подачи работ на конкурс) профессиональных мероприятий крайне важна для формирования мировоззрения молодого специалиста, для возможности самостоятельной оценки студентом качества теоретической вузовской подготовки, априори и не всегда справедливо занижаемой практиками, для понимания масштабности и перспективности выбранной профессии.
3. Стоимость подачи работ или участи в мероприятии. Обычно студент – это человек, стесненный в финансовых ресурсах. Поэтому для апробации своих умений и навыков из перечня предложений он, как правило, выберет то мероприятие, которое бесплатно или малозатратно. Стоимостной границей для включения конкурса в целевой массив был определена сумма $80-100, что приблизительно соответствует среднемесячному размеру стипендии студента.
Сформированный по вышеуказанным параметрам перечень конкурсных мероприятий представлен в табл. 2.
Таблица 2.
Логика формирования студентом компетентностной программы участия в профессиональных конкурсных мероприятиях в области маркетинговых коммуникаций
№ |
Название конкурса |
Курсы обучения |
Основной период проведения |
Страна и город проведения |
Требование к предварительной реализации работ (да, нет) |
Стоимость (подача работ / посещение) |
Интернет-ресурс |
||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|||||||
1 |
Пора. Фестиваль социальной рекламы |
|
|
|
|
|
Октябрь |
Россия, Омск |
Нет |
Бесплатно |
|
2 |
Lime. Международный фестиваль социальной рекламы |
|
|
|
|
|
Декабрь |
Россия, Москва |
Нет |
Бесплатно |
|
3 |
Международный Студенческий Фестиваль Рекламы |
|
|
|
|
|
Апрель |
Россия, Брянск |
Нет |
Бесплатно |
|
4 |
GLASS. Международный студенческий фестиваль рекламы |
|
|
|
|
|
Апрель |
Россия, Екатеринбург |
Нет |
Бесплатно |
|
5 |
Золотой компас. Международный Студенческий Конкурс PR-проектов |
|
|
|
|
|
Апрель |
Украина, Харьков |
Нет |
Бесплатно |
|
6 |
Стартек. Международный студенческий фестиваль коммерческой рекламы |
|
|
|
|
|
Май |
Россия, Москва |
Нет |
Бесплатно |
|
7 |
Крымский Международный Студенческий Фестиваль Рекламы |
|
|
|
|
|
Июнь |
Украина, Севастополь |
Нет |
Бесплатно |
|
8 |
Post it Awards. Международный студенческий конкурс дизайна |
|
|
|
|
|
Июнь |
Россия, Москва |
Нет |
Бесплатно |
|
9 |
Украинский Студенческий Фестиваль Рекламы |
|
|
|
|
|
Ноябрь-декабрь |
Украина, Киев |
Нет |
Бесплатно |
|
10 |
Зеленое яблоко. Фестиваль рекламы и PR |
|
|
|
|
|
Апрель |
Россия, Челябинск |
Нет |
Бесплатно |
|
11 |
PR-Стиль. Международный Студенческий Фестиваль Рекламы и PR |
|
|
|
|
|
Апрель |
Россия, Брянск |
Нет |
Бесплатно |
|
12 |
Стрелка. Международный фестиваль дизайна |
|
|
|
|
|
Май |
Россия, Нижний Новгород |
Нет |
Бесплатно |
|
13 |
Международная интернет-премия PROpeller Digital |
|
|
|
|
|
Май |
Украина, Киев |
Да |
€50-150 / - |
|
14 |
PROBA-IPRA Golden World Awards. Конкурс на получение премии в области PR |
|
|
|
|
|
Июль |
Россия, Санкт-Петербург |
Нет |
Бесплатно |
|
15 |
FAKESTIVAL. Фестиваль рекламных и дизайн-концепций |
|
|
|
|
|
Август |
Россия, Москва |
Нет |
Ք1000-1500 / - |
|
16 |
Ukrainian Design: The Very Best Of. Конкурс дизайна |
|
|
|
|
|
Октябрь |
Украина, Киев |
Нет |
Бесплатно |
|
17 |
Корова. Витрина дизайнерского таланта мирового класса |
|
|
|
|
|
Ноябрь |
Украина, Днепропетровск |
Нет |
Бесплатно |
|
18 |
Red Apple. Московский Международный Фестиваль Маркетинга и Рекламы |
|
|
|
|
|
Сентябрь |
Россия, Москва |
Да |
€50-300 / €20-180 |
|
19 |
Киевский Международный Фестиваль Рекламы |
|
|
|
|
|
Май |
Украина, Киев |
Да |
€85-170 / €50 |
|
20 |
Mobius Awards. Worldwide Creativity Competition |
|
|
|
|
|
Октябрь |
USA, California |
Нет |
$100 / - |
Примечание:
– посещение мероприятия (мастер-классы, творческие мастерские);
– участие в конкурсной программе мероприятия (подача работ).
В-третьих, отобранные для табл. 2 конкурсы были упорядочены в двух последовательностях: от «простого к сложному» и «через посещение к участию». Общий порядок подготовки студента следующий: студент должен стараться на каждом курсе, начиная с первого, соблюдать связку «сначала посетил, затем победил», переходя от исключительно студенческих к профессиональным конкурсам. Так, для студентов первых курсов рекомендуется посещение конкурсов социальной рекламы (Пора, Lime) или любых других, где предусмотрена возможность внеконкурсного участия. Это позволит освоиться в будущей профессии, услышать новые слова и персоналии. Завершить сотрудничество с данными видами фестивалей предлагаем на втором курсе, путем подготовки и подачи конкурсных работ на соответствующие мероприятия.
На втором курсе будет полезным посетить одно или несколько сугубо студенческих соревновательных мероприятий, таких как Международный Студенческий Фестиваль Рекламы, GLASS, Золотой компас, Украинский Студенческий Фестиваль Рекламы и т.п. Эти инициативы имеют больший профессиональный статус и предъявляют более высокие требования к участникам. Посетитель-второкурсник услышит интересных докладчиков, пообщается с коллегами, приобретет навыки адаптации и сможет подготовиться для успешной презентации своих разработок в следующем году.
На третьем курсе формируется задел для профессионального становления и развития, подведение итогов которых должно состояться на четвертом курсе в рамках преимущественно бесплатных и на пятом курсе – коммерческих проектов. Квинтэссенцией подготовки должно стать участие студента в уважаемом международном конкурсе Mobius Awards (или любом другом аналогичном из списка табл. 1).
Выводы и перспективы дальнейших разработок. Предложенная логика принятия решения о выборе того или иного конкурсного мероприятия позволит студенту дополнить свой багаж теоретических знаний правилами практической профессиональной деятельности, устранить разрыв между положениями маркетинга, излагаемыми в учебной литературе, и современными приемами их реализации, что обусловлено информационными, техническими и технологическими новациями, происходящими буквально в режиме реального времени. Но самое главное, на что хотелось бы обратить внимание, состоит в следующем. Становление новой Украины, реконструкция, модернизация, а иногда и формирование заново общественно-социальных и экономических институтов требует высококвалифицированных кадров; специалистов, которые бы смогли успешно действовать и реализовывать свои функциональные обязанности в условиях ограниченности почти всех видов ресурсов. Подготовку таких профессионалов и призвана обеспечить национальная система образования, реформирование и приведение к актуальным европейским стандартам которой является ключевой задачей новой команды управленцев из Министерства науки и образования Украины.
Так сложилось в нашем обществе, что обычно вся ответственность за подготовку молодых специалистов возлагается исключительно на сферу образования, игнорируя при этом профессиональное сообщество и любые иные структуры. Не оправдывая определенные имеющиеся недостатки украинской вузовской подготовки, считаем такой ассиметричный подход неконструктивным и бесперспективным. Получение на выходе конкурентоспособного выпускника необходимо не только университетам или институтам. Это выгодно и бизнесу – присоединение к команде грамотного участника всегда большая удача. Именно поэтому, организаторы конкурсных мероприятий должны работать не на антагонизме практики и теории, а на принципах взаимодополнения и обогащения академических знаний актуальной эмпирической составляющей. Должны стремиться популяризировать свои инициативы среди молодежи, информируя ее о том, что участие в фестивалях является не столько «обязаловкой» от вуза, сколько эффективным способом вхождения в профессиональную среду, наполнения персонального портфолио, установления новых контактов. В момент проведения мероприятия происходит двусторонняя коммуникация: не только студент оценивает содержание и атмосферу проекта, но и потенциальные работодатели имеют возможность подобрать себе новых, наиболее талантливых и перспективных сотрудников. Крупные коммерческие фестивали, например, Cannes Lions, уже организовали и на систематической основе проводят во время своей работы образовательные проекты, рассчитанные на студентов. Руководствуясь логикой партнерских отношений можно подготовить достойного специалиста, обладающего адаптивным профессиональным мышлением и конкурентоспособным уровнем компетенций.
Список использованных источников.
1. Оболенська Т. Є. Маркетинг освітніх послуг: вітчизняний і зарубіжний досвід : монографія / Т. Є. Оболенська. – К. : КНЕУ, 2001. – 208 с.
2. Іноземці незадоволені якістю української вищої освіти [Електронний ресурс] // Освіта.UA – 2013. – 13 листопада. – Режим доступу : http://osvita.ua/vnz/37875. – Назва з екрана.
3. Ходырев А. Отличники независимых государств [Электронный ресурс] / А. Ходырев, Е. Филипенко // Эксперт. – 2014. – № 14. – Режим доступа : http://expert.ru/expert/2014/14/otlichniki-nezavisimyih-gosudarstv. – Загл. с экрана.
4. The Global Competitiveness 2013-2014 [Еlectronic resource] : annual report // World Economic Forum. − Mode of access : http://www.weforum.org/reports/global-competitiveness-report-2013-2014. – Title from screen.
5. Український випускник: погляд роботодавця [Електронний ресурс] : результати експертного опитування / [керівник Ірина Бекешкіна] : за станом на 1.12.2011 // Фонд «Демократичні ініціативи імені Ілька Кучеріва». – Режим доступу : http://dif.org.ua/ua/publications/press-relizy/ukrainskii-vip.htm. – Назва з екрана.
6. Треть украинцев не верят в качество высшего образования [Электронный ресурс] // Зеркало недели. Украина. – 2013. – 2 ноября. − Режим доступа : http://zn.ua/UKRAINE/tret-oproshennyh-ukraincev-ne-veryat-v-kachestvo-vysshego-obrazovaniya-132041_.html. − Название с экрана.
7. Реформа вищої освіти спрямована на європейську інтеграцію України, – розробники Закону «Про вищу освіту» [Електронний ресурс] / [Інна Совсун, Лілія Гриневич, Михайло Згуровський] : за станом на 7.08.2014 // Міністерство освіти і науки України. – Режим доступу : http://www.mon.gov.ua/ua/actually/35745-reforma-vischoyi-osviti-spryamovana-na-evropeysku-integratsiyu-ukrayini,---rozrobniki-zakonu-pro-vischu-osvitu. – Назва з екрана.
8. Нові вимоги до знань майбутніх маркетологів мають відповідати реаліям ринку [Електронний ресурс] / [І. Лилик] : за станом на 27.09.2013 // Українська асоціація маркетингу. – Режим доступу : http://uam.in.ua/vimogi.php. – Назва з екрана.
9. Маркетинг образования и образование маркетологов [Электронный ресурс] / [Е. Ромат] // Маркетинг и реклама. – 2013. – № 4. – Режим доступа : http://mr.com.ua/articles/marketing-obrazovaniya-i-obrazovanie-marketologov.html. − Название с экрана.
10. Требования к маркетологам нового поколения [Электронный ресурс] / [гл. ред. А. Базелюк] : по состоянию на 10.01.2012 // Сossa. − Режим доступа : http://www.cossa.ru/articles/152/9893. − Название с экрана.
11. Професійний стандарт зі спеціальності «Маркетинг» [Електронний ресурс] / розробники Українська асоціація маркетингу та Всеукраїнська рекламна коаліція : за станом на 28.08.2013 р. // Українська асоціація маркетингу. − Режим доступа : http://uam.in.ua/upload/medialibrary/798/798a5454267ef33235a8063d873afeba.pdf. – Назва з екрана.
12. Yong Lions Academy. Why attend an academy [Еlectronic resource] // Cannes Lions. – Mode of access : http://www.canneslions.com/why_attend_an_academy. – Title from screen.
References.
1. Obolens’ka, T. (2001), Marketynh osvitnikh posluh: vitchyznianyj i zarubizhnyj dosvid [Marketing of educational services: domestic and foreign experience], KNEU, Kyiv, Ukraine.
2. Osvita.Ua (2013), “Inozemtsi nezadovoleni iakistiu ukrains’koi vyschoi osvity”, available at: http://osvita.ua/vnz/37875, (Accessed 13 November 2013).
3. Hodyrev, A. and Filipenko, E. (2014), “Honors of Independent States”, Jekspert, vol. 14, available at: http://expert.ru/expert/2014/14/otlichniki-nezavisimyih-gosudarstv, (Accessed 31 March 2014).
4. World Economic Forum (2014), “The Global Competitiveness 2013-2014”, available at: http://www.weforum.org/reports/global-competitiveness-report-2013-2014, (Accessed 10 July 2014).
5. Demokratychni initsiatyvy imeni Il’ka Kucheriva (2011), “Ukrains’kyj vypusknyk: pohliad robotodavtsia”, available at: http://dif.org.ua/ua/publications/press-relizy/ukrainskii-vip.htm, (Accessed 15 April 2014).
6. Mostova, U. (2013), “One third of Ukrainians don’t believe in the quality of higher education”, Zn,ua, [Online], vol. 11, available at: http://zn.ua/UKRAINE/tret-oproshennyh-ukraincev-ne-veryat-v-kachestvo-vysshego-obrazovaniya-132041_.html, (Accessed 2 November 2013).
7. Ministry of education and science of Ukraine (2014), “Reforma vyschoi osvity spriamovana na ievropejs’ku intehratsiiu Ukrainy, – rozrobnyky Zakonu “Pro vyschu osvitu”, available at: http://www.mon.gov.ua/ua/actually/35745-reforma-vischoyi-osviti-spryamovana-na-evropeysku-integratsiyu-ukrayini,---rozrobniki-zakonu-pro-vischu-osvitu, (Accessed 07 August 2014).
8. Ukrainian Marketing Association (2013), “Novi vymohy do znan’ majbutnikh marketolohiv maiut’ vidpovidaty realiiam rynku”, available at: http://uam.in.ua/vimogi.php, (Accessed 27 September 2013).
9. Romat, E. (2013), “Marketing obrazovanija i obrazovanie marketologov”, Marketing & Advertising, [Online], vol. 4, available at: http://mr.com.ua/articles/marketing-obrazovaniya-i-obrazovanie-marketologov.html, (Accessed 3 August 2014).
10. Ukrainian Marketing Association (2013), “Profesijnyj standart zi spetsial’nosti Marketynh”, available at: http://uam.in.ua/upload/medialibrary/798/798a5454267ef33235a8063d873afeba.pdf, (Accessed 28 August 2013).
11. Сossa (2014), “Trebovanija k marketologam novogo pokolenija”, available at: http://www.cossa.ru/articles/152/9893, (Accessed 10 January 2014).
12. Cannes Lions (2014), “Yong Lions Academy. Why attend an academy”, available at: http://www.canneslions.com/why_attend_an_academy, (Accessed 08 August 2014).
Стаття надійшла до редакції 12.08.2014 р.