REGION IMAGE FORMATION BY USING SOCIAL COMMUNICATIONS
T. Topolnytska, R. Matskiv, S. Pobihun
DOI: 10.32702/2307-2105-2021.5.70
УДК: 332.14
T. Topolnytska, R. Matskiv, S. Pobihun
REGION IMAGE FORMATION BY USING SOCIAL COMMUNICATIONS
Summary
The need to form the competitive advantages of the regions determines the feasibility of forming new tools for managing their socio-economic development, one of which is the formation of the image of the regions with the use of social communications. The study substantiates that the development of social communications is an important factor in the process of forming the image of the region. Interest in the image arises from the stimulating opportunities, the impact of the image on the economy and social sphere of the region through social communications and the formation of a favorable information environment. Emphasis is placed on the development of the theory of the region's image in combination with such concepts as "communication", "information" and "information exchange". The necessity of application of marketing tools for realization of process of formation of image of region is argued. The stages of preparation of marketing strategy of image formation of the region are highlighted: situation analysis, goal setting, market segmentation, market research, positioning and branding, selection of marketing tools, development of evaluation tools, budget preparation, strategy development and implementation plan. The main groups of the target audience in the formation of the image of the region are identified. It is noted that local media perform those functions that cannot be performed by the central media. They are responsible for preserving and developing the identity of the region, forming public opinion, ensuring the consolidation of the territory and forming a sense of belonging to it, creating and maintaining a positive image of the region. A separate issue is the aspect of using digital and interactive technologies in the formation of the image of the regions. Factors that will ensure the successful implementation of the process of forming the image of the region are identified. The existence of a relationship between the positive image of the region and the achievement of sustainable development goals is substantiated. The study found that the use of social communication tools will create a unique image of the region on the basis of its competitive advantages, develop the business environment of the region and attract the resources needed for effective regional development.
Keywords: egion image; socio-economic development of the region; social communications; information environment; interactive technologies.
References
1. Zykun, N. (2020), “Local mass media and image formation of Ukrainian regions”, Image and reputation: current trends and challenges: international. scientific-practical conf, Kyiv, Ukraine, pp. 66-75.
2. Vasilkonova, E.O. (2016), “Management of the region’s development on the basis of forming its positive image”, Abstract of Ph.D. dissertation, Development of productive forces and regional economy, Cherkasy State Technological University, Cherkasy, Ukraine.
3. Shoturma, N.V (2015), “Image of the region as a component of the state information policy of Ukraine”, State and regions, Series: Public Administration, vol. 1 (49), pp. 81-85.
4. Szromnik, A. (2007). Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku [Territorial marketing. The city and the region on the market], Oficyna Wolters Kluwer, Kraków, Poland,.
5. Sadovyi, V.O. Mohylna, N.O. and Omelianenko, V.A. (2009), “The image of the region as a factor in attracting foreign and domestic investment”, Mechanism of economic regulation, vol. 3, pp. 282-287.
6. Konyk, D. and Suslenko, A. (2017), “Communication strategy for the city of Ivano-Frankivsk”, available at: http://pleddg.org.ua/wp-content/uploads/2019/11/IF-Communication-Strategy.pdf (Accessed 2 April 2021).
7. Federation of Canadian Municipalities. Partnership for Urban Development International Technical Assistance Project (2019), “Case study: Branding and marketing of territories”, available at: http://pleddg.org.ua/wp-content/uploads/2019/09/Case_Study_PLEDDG_Regional_BrandingMarketing_2019.pdf (Accessed 12 April 2021).
8. Wróblewski, Ł. (2016). “Creating an image of a region – Euroregion Beskydy and Euroregion Cieszyn Silesia examples”, Economics and Management, vol. 8, no. 1, pp. 91-100.
9. Balueva, O.V. and Rybachenko, T.Yu. (2014), “Formation of the image of territories in the context of sustainable development”, Economics and organization of management, vol. 3 (19) - 4 (20).
10. Khizhnyak, L.M. (2009), “Constructing the image of the region as a way out of the socio-economic crisis”, Social technologies, vol. 42.
11. Kulina, K. (2021), “Local press: what can we learn in Poland?”, available at: http://old.cedem.org.ua/analytics/mistseva-presa-chogo-my-mozhemonavchytysya-u-polshhi/ (Accessed 12 March 2021).
12. Matviyenko, S.M. (2017), “Regional mass media as a tool for forming local identity”, Political life, vol. 4, pp. 83-86.
13. Voronova, V. (2018), “Route №1” of the newspaper “Day” in the context of the implementation of geobranding tasks”, Image: scientific journal, vol. 2 (28), pp. 109-117.
14. Kolyadenko, S.V. (2018), “Digital economy as a basis for forming a positive potential of the image of the region of Ukraine”, Economy. Finances. Management: current issues of science and practice, vol. 10. pp. 32-40.
15. Anholt, S. (2010), Places: Identity, Image and Reputation, Palgrave Macmillan, New York, USA.
16. Pugach, L.Yu. (2019), “Socio-communication components of the communicative model”, Young scientist, vol. 1 (65). DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2019-1-65-34
Т. Б. Топольницька, Р. Т. Мацьків, С. А. Побігун
ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ РЕГІОНУ ЧЕРЕЗ СОЦІАЛЬНІ КОМУНІКАЦІЇ
Анотація
Необхідність формування конкурентних переваг регіонів зумовлює доцільність формування нових інструментів управління їх соціально-економічним розвитком, одним з яких є формування іміджу регіонів з використанням соціальних комунікацій. У дослідженні обґрунтовано, що розвиток соціальних комунікацій виступає вагомим фактором у процесі формування іміджу регіону. Зацікавленість іміджем постає з боку стимулюючих можливостей, впливовості іміджу на економіку та соціальну сферу регіону за рахунок соціальних комунікацій та формування сприятливого інформаційного середовища. Акцентовано увагу на розвитку теорії іміджу регіону в комплексі з такими поняттями як «комунікація», «інформація» та «інформаційний обмін». Аргументовано необхідність застосування маркетингового інструментарію для реалізації процесу формування іміджу регіону. Виділено етапи підготовки маркетингової стратегії формування іміджу регіону: аналіз ситуації, визначення цілей, сегментація ринку, проведення ринкового дослідження, позиціонування та брендинг, вибір набору інструментів маркетингу, розробка інструментарію оцінювання, підготовка бюджету, розробка стратегії та плану її впровадження. Ідентифіковано основні групи цільової аудиторії у формуванні іміджу регіону. Зазначено, що локальні медіа виконують ті функції, які не можуть будуть виконані центральними засобами масової інформації. На них покладена відповідальність за збереження й розвиток ідентичності регіону, формування громадської думки, забезпечення консолідованості території й формування почуття належності до неї, створення й постійне підтримання позитивного іміджу регіону. Окремим питанням розглянуто аспект використання у формуванні іміджу регіонів цифрових та інтерактивних технологій. Виділено фактори, які забезпечать успішну реалізацію процесу формування іміджу регіону. Обґрунтована наявність взаємозв’язку між позитивно побудованим іміджем регіону та досягненням цілей сталого розвитку. У ході дослідження встановлено, що використання інструментів соціальної комунікації дасть змогу створювати унікальний образ регіону на засадах формування його конкурентних переваг, розвивати бізнес-середовище регіону та залучати ресурси, необхідні для ефективного регіонального розвитку.
Ключові слова: імідж регіону; соціально-економічний розвиток регіону; соціальні комунікації; інформаційне середовище; інтерактивні технології.
№ 5 2021
Дата публікації: 2021-05-27
Кількість переглядів: 8510
