EnglishНа русском

Переглянути у форматі pdf

DEVELOPMENT OF INVESTMENT MARKETING POTENTIAL OF DIVERSIFIED ENTERPRISES IN UKRAINE
S. Gritsenko, L. Koval

DOI: 10.32702/2307-2105-2019.12.18

УДК: 339.1:334.7:336.77

S. Gritsenko, L. Koval

DEVELOPMENT OF INVESTMENT MARKETING POTENTIAL OF DIVERSIFIED ENTERPRISES IN UKRAINE

Summary

Using of the investment marketing in the formation of the diversified supply chain enterprises in Ukraine contributes to solving the problem of capital attraction.
The diversified supply chain provides an opportunity to compensate for the decline in market share by the increase in others. Thus, diversified supply chain enterprises are more resilient and competitive, than highly specialized. The diversified supply chains have the opportunity, using the investment marketing tools to transfer capital to the most profitable industries. The use of marketing strategies can greatly enhance the effectiveness of efforts to attract capital to the diversified supply chains and able to ensure high ratio of profitability and risk for investors and lenders.
The purpose of the article is to justify the need to introduce modern technologies and marketing and logistics tools for attraction capital and ensuring the its efficiency.
In this article proposes the ways of increasing the competitiveness of Ukraine in research and developments on the global scene. Using of the investment marketing in the formation of the diversified supply chain enterprises in Ukraine was substantiated. Marketing logistics development opportunities in Ukraine were revealed. Features of logistics innovations companies have been identified, that form of supply chain. The principles and the factors for investment decision-making were presented.
The factors of creating an attractive investment environment are highlighted. This can be achieved, in particular, by further simplifying regulatory and customs procedures and harmonizing legislation with European legislation. In addition to such obvious steps, Ukraine needs to look for its business cards that will distinguish us from other countries and ensure presentability in the world market.
Using of the investment marketing in the formation of the diversified supply chain enterprises in Ukraine can significantly improve the efficiency of efforts to attract capital. The investment marketing allows for a demanding approach to identifying the best suppliers of capital and providing them with an incentive in the form of a higher ratio of profitability to risk.

Keywords: investment marketing; supply chain; diversification; diversified enterprises.

References

1. Mochernyi, S.V. (2000), Ekonomichna entsyklopediia [Economic Encyclopedia], vol. 1, Vydavnychyi tsentr «Akademiia», Kyiv, Ukraine, P. 864.
2. Briukhovetska, N.Yu. and Bulieiev, I.P. (2019), "Resources and mechanisms of investment and innovation development of industrial enterprises of Ukraine", Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, vol. 1, pp. 11-25.
3. Kucher, A.V. (2018), "Methodical bases of estimation of investment attractiveness of land uses of the agricultural enterprises", Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, vol. 1, pp. 77-85.
4. Bohutska, O.A. and Briukhovetskyi, Ya.S. (2017), "Assessment of the level of investment and innovation activity in relation to the policy of intellectualization and motivation of industrial personnel", Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, vol. 1, pp. 19-25.
5. Nosova, O.V. (2016), "The impact of foreign direct investment on economic growth", Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, vol. 1, pp. 201-207.
6. Gricenko, S.I. (2014), "Using marketing strategies to attract investment in the Donetsk region", Problemy razvitija vneshnejekonomicheskih svjazej i privlechenija inostrannyh investicij: regional'nyj aspekt: sb. nauch. tr., vol. 2, pp.83-87.
7. Kotler, F. Kartadzhajja, H. and Jang, D. (2009), Privlechenie investorov: Marketingovyj podhod k poisku istochnikov finansirovanija [Attracting investors: Marketing approach to finding sources of financing], Al'pina Biznes Buks, Moscow, Russia, P.194.
8. Hrytsenko, S.I. (2019), Rol marketynhovoi lohistyky v servisnii diialnosti kompanii. Monohrafiia [The role of marketing logistics in the service activities of the company. Monograph], Rozvytok marketynhu v umovakh informatyzatsii suspilstva [Development of marketing in the conditions of informatization of society], KNEU im. Vadyma Hetmana, P.463. (pp. 329-341).
9. Maiorova, I. M. (2012), Lohistyka v mizhnarodnomu biznesi: monohrafiia [Logistics in international business], Derzh. vyshch. navch. zakl. «Pryazov. derzh. tekhn. un-t» (DVNZ «PDTU»), Vyd.-polihr. tsentr DVNZ «PDTU», Mariupol, Ukraine, P. 389.
10. Hrytsenko, S.I. (2017), "Opportunities for marketing and logistics in the sustainable development of the regions of Ukraine", Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, vol. 1, pp. 36-39.
11. Krykavskyi, Ye.V. and Nakonechna, T.V. (2016), "From cold logistics to cold supply chains", Visnyk Natsionalnoho universytetu «Lvivska politekhnika». Lohistyka, vol. 846, pp. 79–84, [Online], available at: http:// nbuv.gov.ua/UJRN/VNULPL_2016_846_16 (Accessed 21 Nov 2019).
12. Posylkina, O.V. Zupanets, I.A. and Khromykh, A.H. (2012), "Actual problems of clinical logistics development in Ukraine", Upravlinnia, ekonomika ta zabezpechennia yakosti v farmatsii, vol. 2 (22), pp. 78-85.
13. Posylkina, O.V. Zupanets, I.A. Khromykh, A.H. and Nikolaieva, V.V. (2012), "Methodical bases of an estimation of efficiency of activity and competitiveness of contract research organizations on granting of logistic services in the sphere of clinical researches", Klinichna farmatsiia, vol. 16, issue 4, pp. 17-24.
14. Official website of the Ministry of Health of Ukraine: orders of the Ministry of Health, available at: https://moz.gov.ua/nakazi-moz/ (Accessed 21 Nov 2019).
15. Fedorenko, V.H. (2004), Osnovy investytsiino-innovatsiinoi diialnosti [Fundamentals of investment and innovation], Alerta, Kyiv, Ukraine, P. 431.
16. Pietukhova, O.M. (2014), Investuvannia [Investment], «Tsentr uchbovoi literatury», Kyiv, Ukraine, P. 336.
17. Kristofer, M. and Pjek, H. (2005), Marketingovaja logistika [Marketing logistics], Izdatel'skij dom «Tehnologii», Moscow, Russia, P. 200.
18. The official website of the TMM Express company, available at: https://ukr.tmm-express.com/uk/dim (Accessed 21 Nov 2019).
19. Official site of the State Statistical Service of Ukraine, available at: http: www.ukrstat.gov.ua (Accessed 21 Nov 2019).

С. І. Гриценко, Л. А. Коваль

РОЗВИТОК ІНВЕСТИЦІЙНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦІАЛУ ДИВЕРСИФІКОВАНИХ ПІДПРИЄМСТВ В УКРАЇНІ

Анотація

Використання інвестиційного маркетингу при формуванні диверсифікованих підприємств ланцюгів постачань в Україні сприяє вирішенню проблеми залучення капіталу.
Диверсифікований ланцюг постачань дає змогу компенсувати спад збуту на ринку. Завдяки цьому диверсифіковані підприємства ланцюгів постачань більш стійкі та конкурентоспроможні, ніж вузькоспеціалізовані. Диверсифіковані ланцюги постачань мають можливість використовуючи інструменти інвестиційного маркетингу переливати капітал у найприбутковіші галузі. Використання маркетингових стратегій здатне істотно підвищити ефективність зусиль із залучення капіталу в диверсифіковані ланцюги постачань і забезпечити високе співвідношення прибутковості і ризику для інвесторів і кредиторів.
Метою статті є обґрунтування необхідності впровадження сучасних технологій й інструментів маркетингу та логістики у сферу залучення інвестицій та забезпечення необхідного рівня якості й ефективності їх проведення.
У статті запропоновано шляхи підвищення конкурентоспроможності України в дослідженнях та розробках на глобальній арені. Обґрунтовано використання інвестиційного маркетингу при формуванні диверсифікованих підприємств ланцюгів постачань в Україні. Розкрито можливості розвитку клінічної маркетингової логістики в Україні. Визначено особливості інноваційної діяльності логістичних компаній, які формують ланцюг постачання. Представлені принципи і фактори ухвалення інвестиційних рішень.
Виокремлено фактори створення привабливого середовища. Це може бути досягнуто, зокрема, шляхом подальшого спрощення регуляторних та митних процедур та гармонізації законодавства з європейським. Окрім таких очевидних кроків Україні потрібно шукати свої візитні картки, що будуть вигідно виділяти нас з-поміж інших країн та забезпечать презентабельність на світовому ринку.
Використання інвестиційного маркетингу при формуванні диверсифікованих підприємств ланцюгів постачань в сфері клінічних досліджень в Україні здатне істотно підвищити ефективність зусиль із залучення капіталу. Інвестиційний маркетинг припускає вимогливий підхід до визначення кращих постачальників капіталу і створення для них стимулу у вигляді високого співвідношення прибутковості і ризику.

Ключові слова: інвестиційний маркетинг; ланцюг постачань; диверсифікація; диверсифіковані підприємства.

Література

1. Економічна енциклопедія: У трьох томах. Т. 1 / Відп. ред. С.В. Мочерний. – К.: Видавничий центр «Академія», 2000. – 864 с.
2. Брюховецька Н.Ю., Булєєв І.П. Ресурси і механізми інвестиційно-інноваційного розвитку промислових підприємств України. Вісник економічної науки України. 2019. №1. С. 11-25.
3. Кучер А.В. Методичні засади оцінювання інвестиційної привабливості землекористувань аграрних підприємств. Вісник економічної науки України. 2018. №1. С. 77-85.
4. Богуцька О.А., Брюховецький Я.С. Оцінка рівня інвестиційно-інноваційної активності у взаємозв'язку з політикою інтелектуалізації та мотивації праці персоналу промислових підприємств. Вісник економічної науки України. 2017. №1. С. 19-25.
5. Носова О.В. Влияние притока прямых иностранных инвестиций на экономический рост. Вісник економічної науки України. 2016. №1. С. 201-207.
6. Гриценко С.И. Использование маркетинговых стратегий по привлечению инвестиций в Донецком регионе. Проблемы развития внешнеэкономических связей и привлечения иностранных инвестиций: региональный аспект: сб. науч. тр. – Донецк: ДонНУ, 2014.– Т. 2. – С.83-87.
7. Котлер Ф., Картаджайя Х., Янг Д. Привлечение инвесторов: Маркетинговый подход к поиску источников финансирования. М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 194 с.
8. Гриценко С.І. Роль маркетингової логістики в сервісній діяльності компанії. Монографія. Розвиток маркетингу в умовах інформатизації суспільства. – К.: КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, 2019. – 463 с. (С. 329-341).
9. Майорова І. М. Логістика в міжнародному бізнесі : монографія [Текст] / Майорова І. М. ; Держ. вищ. навч. закл. «Приазов. держ. техн. ун-т» (ДВНЗ «ПДТУ»). – Маріуполь: Вид.-полігр. центр ДВНЗ «ПДТУ», 2012. – 389 с.
10. Гриценко С.І. Можливості маркетингу та логістики в сталому розвитку регіонів України. Вісник економічної науки України. 2017. №1. С. 36-39.
11. Крикавський Є.В., Наконечна Т.В. Від холодної логістики до ланцюгів холодних поставок. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Логістика. 2016. № 846. С. 79–84. URL: http:// nbuv.gov.ua/UJRN/VNULPL_2016_846_16
12. Посилкіна О.В. Актуальні проблеми розвитку клінічної логістики в Україні / О.В. Посилкіна, І.А. Зупанець, А.Г. Хромих // Управління, економіка та забезпечення якості в фармації. – 2012. – № 2 (22). – С. 78-85.
13. Посилкіна О.В. Методичні засади оцінки ефективності діяльності і конкурентоспроможності контрактно-дослідних організацій з надання логістичних послуг у сфері клінічних досліджень / О.В. Посилкіна, І.А. Зупанець, А.Г. Хромих, В.В. Ніколаєва // Клінічна фармація. – 2012. – Т. 16, № 4. – С. 17-24.
14. Офіційний сайт Міністерства охорони здоров’я України : накази МОЗ – URL: https://moz.gov.ua/nakazi-moz/ (дата звернення: 22.11.2019).
15. Основи інвестиційно-інноваційної діяльності /За наук. редакцією В.Г. Федоренка. – К.: Алерта, 2004. – 431 с.
16. Пєтухова О.М. Інвестування. – К.: «Центр учбової літератури», 2014. – 336 с.
17. Кристофер М., Пэк Х. Маркетинговая логистика. – М.: Издательский дом «Технологии», 2005. – 200с.
18. Офіційний сайт компанії ТММ «Експрес» – URL: https://ukr.tmm-express.com/uk/dim (дата звернення: 21.11.2019).
19. Офіційний сайт Державної служби статистики України – URL: http: www.ukrstat.gov.ua. (дата звернення: 21.11.2019).

№ 12 2019

Дата публікації: 2019-12-27

Кількість переглядів: 6948

Відомості про авторів

S. Gritsenko

Doctor of Economic Sciences, Professor, Academician of the AES of Ukraine, Professor of logistics department, National Aviation University, Kyiv, Ukraine

С. І. Гриценко

д. е. н., професор, Академік АЕН України, професор кафедри логістики, Національний авіаційний університет, Київ, Україна

ORCID:

0000-0002-3322-3986


L. Koval

PhD in Economics,Associate Professor of economic theory, marketing and economic cybernetics’ department Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi

Л. А. Коваль

к. е. н., доцент кафедри економічної теорії, маркетингу та економічної кібернетики, Центральноукраїнський національний технічний університет, м. Кропивницький

Як цитувати статтю

Gritsenko, S. and Koval, L. (2019), “Development of investment marketing potential of diversified enterprises in Ukraine”, Efektyvna ekonomika, [Online], vol. 12, available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8008 (Accessed 25 Feb 2024). DOI: 10.32702/2307-2105-2019.12.18

Creative Commons License

Стаття розповсюджується за ліцензією
Creative Commons Attribution 4.0 Міжнародна.